什么样的招聘广告会吸引更多的合格求职者？

在招聘广告中使用一些不恰当的措辞可能会影响女性求职者的申请意愿。这是比利时根特大学的两位研究者 Lien Wille 和 Eva Derous 的研究成果之一。该研究发表于 Springer 的 Sex Roles 期刊上。

2018.03.27

文章中两位研究者表示，公司HR在负责招聘时应仔细考虑招聘简章中的措辞和表达方式，基于界定任职资格的招聘策略增加来自某些社会群体（如女性）的合格申请人数。通常这种策略假设人们在满足特定要求时能提高求职成功率。

在两项对比实验研究中，研究者将401名正在寻找工作的比利时大学生作为研究对象，Wille 和 Derous 希望通过这一实验了解求职者对于招聘广告中有关模式化的人才条件描述的真实反应以及这些要求在招聘广告中的表述方式。

研究人员发现，当个性要求以类似性格特征的方式而非任务式的要求被提及时，女性求职者对于该职位的申请意愿可能会降低。 例如：女性认为与“冷静或不紧张”的要求描述不如“在压力下，你要一直保持冷静”具有鼓励和激励性。 这种偏好和与女性的惯性思维方式相关。

“求职中的女性可能会担心，如果她们被录用，也会受到一些与女性相关的刻板印象的影响”，Wille 解释道，“这表明，即使招聘广告中并没有歧视性的意图，其语言表达方式也可能产生歧视性的效果。”

“这些调查结果表明：基于界定任职资格的招聘举措可能会适得其反，但企业可以通过‘正确’的措辞来吸引有能力的、多样特征的申请群体”，Derous 补充道。他表示，在针对女性求职者的招聘启事中，企业应该将突出候选人的特征作为首选。

研究人员希望此项研究能够引起更多研究者的注意，从而吸引更多的人参与到此类研究中来探讨有针对性的招聘中，企业该如何提高女性求职者的求职意愿。

参考文献: Wille, L. & Derous, E. (2017). When Job Ads Turn You Down: How Requirements in Job Ads May Stop Instead of Attract Highly Qualified Women, Sex Roles DOI: 10.1007/s11199-017-0877-1