Pharma-Marketing und –Recht
Pharma-Marketing und -Recht
- Flexibles Studienkonzept mit Selbststudium, E-Learning und optionalen Präsenzphasen
- Zertifizierung: „Certified Expert in Marketing und Recht“ (12 ECTS-Punkte)
Die berufsbegleitende Weiterbildung Pharma-Marketing und -Recht beinhaltet die Besonderheiten im Marketing pharmazeutischer Produkte sowie Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung eines Marketingplans, abhängig davon, ob es sich um ein verschreibungspflichtiges Medikament, ein frei verkäufliches OTC-Arzneimittel oder ein Generikum handelt. Zudem erhalten Teilnehmende einen Überblick über die verschiedenen Rechtsgebiete, die pharmazeutische Betriebe und die pharmazeutische Produktion und Entwicklung berühren und lernen deren grundlegende Auswirkungen auf das betriebliche Handeln kennen. Die Kursinhalte Marketing und Recht werden in 2 Modulen mit Hilfe von Studienheften vermittelt. Professoren und Dozierende mit umfassender Praxiserfahrung bieten einen ganzheitlichen Zugang zu den Themen. Der Kurs wird in Kooperation mit der privaten, staatlich anerkannten SRH Fernhochschule – The Mobile University angeboten.
Weitere Infos zum Inhalt
Modul 1: Pharmamarketing (6 ECTS)
- Aufgaben des Marketings: Kundenmanagement, verschiedene Kundentypen und Kunden-Management Zielgruppen im Gesundheitsmarkt-Trends im Pharma-Markt
- Marketingstrategien und -konzepte: strategisches Marketing, Marketing-Mix und 7P-Konzept des Pharmamarketings (Place, Produkt, Price, Promotion, Players, Positioning, Processes). Marktpositionierung, Marktforschung, Umfragen, Konkurrenz-Analyse; Kosten-Nutzen-Bewertung, Entwicklung und Umsetzung eines Marketing-Plans.
- Produkthintergrund: Entwicklungsphasen, Studienergebnisse, Patentsituation. Markt- und Wettbewerbsumfeld, Produktpositionierung, Markteinführung, Markenname und Branding, passende Kommunikationsstrategie und Planung der Markteinführung. Design und Verpackung
- Market Access: Preisfindung, Erstattungsfähigkeit, Rabattverträge, Lebenszyklusmanagement
- Customer-Relationship-Management (CRM): Projektmanagement im Marketing, Customer Lifetime Value (CLV) und Kundenbindung. Die Rolle von Kundenprofilen und Ermittlung des Kundenwerts; richtige Kundenansprache. Durchführung von Meetings, Monitoring, Meilensteine.
- Abteilungsübergreifende Zusammenarbeit: Kooperation von Marketing und Medical, Unterstützung des Außendiensts (Zielgruppen Ärzte, Apotheker, und Patienten); Zusammenarbeit mit und Steuerung von Agenturen und Consultants
- Interne Kommunikation: Eventmanagement, Werbemittelgestaltung, Publikationen.
- Überzeugend Schreiben: Originalartikel, Übersichtsartikel, Online-Marketing, Vermarktung von wissenschaftlichen Studien, die Rolle der Social Media und Fach-Communities, angemessene Internet-Strategien
- Konsumverhalten und Marketing: verschiedene Player auf dem Pharmamarkt, Bedürfnisse, Angebot & Nachfrage.
- Kaufentscheidung: habituelle, extensive, impulsive, limitierte Kaufentscheidungen, Modelle des Kaufverhaltens.
- Erklärung des Kaufverhaltens: Produkt-, Anwender oder Situationsbezogen; wichtige Konsumentengruppierungen. Beeinflussungsmethoden, Preispolitik, ansprechende Produktpräsentationen, Kundenbindung und
- Analyse des Kaufverhaltens und Marktforschung: Datenerhebung, Befragungstechniken und statistische Auswertung
Modul 2: Pharmaspezifisches Recht (6 ECTS)
- Entwicklung des Pharmarechts in Deutschland
- Internationalisierung und Globalisierung des Pharmarechts
- Arzneimittelrecht Zweck und Anwendungsbereich
- Definitionen im Arzneimittelrecht
- rechtliche Anforderungen an Arzneimittel und Herstellung
- Rechtsgrundlagen für klinische Prüfungen und Anwendungsbeobachtungen,
- Zulassung, lnverkehrbringen und Arzneimittelsicherheit
- Schutz von Arzneimitteln
- Medizinprodukterecht
- Preisbildung und Kostenerstattung, Arzneimittelpreisverordnung
- Abschläge und Zuzahlungen nach dem SGB V
- Arzneimittelsteuerung in der gesetzlichen Krankenversicherung
- Compliance und Arzneimittelhaftung:
- Rechtsgrundlagen der Zusammenarbeit pharmazeutischer Unternehmen mit Ärzten und Kliniken
- Kodizes der Pharmaindustrie
- Arzneimittelhaftung
- Rechtsgrundlagen für die Arzneimittel-Werbung:
- Heilmittelwerbegesetz
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb
- Folgen wettbewerbswidrigen Handelns
- Wettbewerbsverfahren
Beratung | Kontakt | Infomaterial
Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen per E-Mail oder Telefon, sei es zu inhaltlichen Fragen, Teilnehmervoraussetzungen, Firmenkonditionen, inhouse-Veranstaltungen o. a. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!
Katharina Kreissig
Fernstudium & Weiterbildung
Tel.: +49 (0) 6221 487 8903
E-mail: campus-weiterbildung@springer.com
Anmeldung | Weitere Informationen zum Kurs
Zulassungsvoraussetzungen: Für unsere Hochschulzertifikate sollten Sie offen und neugierig sein, Interesse an Innovationen zeigen und Lust auf Veränderungen haben. Akademische Vorkenntnisse sind nicht erforderlich, wobei entsprechende Qualifikationen oder Erfahrungen aus Ihrem Berufsalltag von Vorteil sein können.
Firmen:
Unternehmen können diesen Kurs für ihre Mitarbeiter/-innen direkt bei Springer Campus buchen. Wenn Sie Mitarbeiter/-in einer Firma sind und diesen Kurs belegen möchten, wenden Sie sich bitte an Ihren Vorgesetzten oder Ihre Personalabteilung, damit diese den Kurs bei Springer Campus für Sie buchen kann:
Privatpersonen:
Der Kurs kann aber auch direkt von Privatpersonen bei Springer Campus gebucht werden:
Zertifizierung: „Certified Expert in Marketing und Recht“
Um das Hochschulzertifikat erfolgreich zu beenden, bieten wir zwei Möglichkeiten an:
1. Teilnehmende schließen mit einer Prüfungsleistung ab. Diese kann je nach Zertifikat aus Einsendeaufgaben, Hausarbeiten, Fallstudien oder Klausuren bestehen. Den Zeitpunkt ihrer jeweiligen Prüfung bestimmen die Teilnehmenden selbst – ganz nach ihrem persönlichen Lernfortschritt. Für Klausuren stehen ihnen sechs Termine im Jahr an unseren Studienzentren bundesweit zur Verfügung. Wenn Teilnehmende ihre Prüfungen erfolgreich bestanden haben, erhalten diese ihre Zertifikatsurkunde mit Note, ECTS-Nachweis und Abschlussbezeichnung „Certified Expert in Marketing und Recht“, verliehen von derSRH Fernhochschule – The Mobile University.
2. Sollten Teilnehmende keine Prüfungen ablegen wollen, stellen wir ihnen selbstverständlich eine Teilnahmebescheinigung der SRH Fernhochschule aus.